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家具市场向多元化整合?四川会所家具厂家为您细说

作者:admin 发布日期: 2019-02-22 二维码分享

随着四川会所家具256彩票网址厂家对整体的家具市场的了解,毫无疑问,如今的产品战略,整合是主流。但是您了解多元化整合吗?一起来看看吧。

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但是,应该如何整?从目前的情况看,企业对产品链整合主要有两个方向:多元化整合与专业化整合。

256彩票网址 所谓多元化整合,是指企业的产品战略倾向于多元化发展,目前有不少企业都已经走上这种大而全的多元化整合,例如楷模家具、曲美家具、百强家具等等。但是,这里有几个必须要思考的问题是:多元化整合适不适合企业?多元化整合应该怎么整?

256彩票网址 回答这些问题之前,想先说一个企业案例。企业A原本是一家专业做沙发的企业,品牌知名度很大,算得上是排头兵之一。作为一个有实力的大品牌企业,它对市场形势的捕抓与反应很灵敏,两年前就开始产品链整合了,不仅整合客厅沙发的产品,还延伸到高端欧美家具的整合,为此另外开设了两个品牌系列。,然,一个做软体沙发的企业拓展去不熟悉的欧美家具,结果是显而易见的,这两个欧美家具品牌系列一看就很不到位,无论产品还是包装都很粗糙,相比哪些专业于做欧美家具的企业,毫无竞争优势。事实上,这两个品牌在终端推广以来,一两年过去了,但市场表现却还是很不如意。

举这个例子,并不是想打击做多元化整合的企业,也不是否认多元化的可能性,只是想提出一个警醒:任何有关多元化的发展或整合,看似都很美很诱人,但真要去做的时候,陷阱与困难永远比想象中要多要大。因为,多元化整合已经不仅仅是产品链的整合,还有企业实力的整合、专业水平的整合以及营销模式与团队的整合等等,这考验的是企业是否有实力有能力当一个大而全的综合操盘手。

256彩票网址 是以,大部分企业的产品链整合轻易不敢触碰多元化这条线。但,如果真要做产品多元化整合,企业在起初的尝试阶段,更倾向借助外力的优势来实现企业内部的拓展转型。例如,喜临门,一直以来都是专业做床垫,如今想要拓展儿童家具产品线,它选择方式是与华日家具合作,互为代工,让专业生产儿童家具的华日为自己生产产品,再贴自己的品牌,而喜临门也输出自己的优势产品--床垫,为华日代工。这种合作,可以为喜临门在儿童家具产品线的成长赢得了时间,但又没有失去市场机会,假如哪一天喜临门在儿童家具领域的产生工艺与技能均成熟了,它也就不再需要与华日合作了。

256彩票网址 但是,这也仅仅是解决了多元化整合在产品制造的问题,营销与包装还是只能企业自己来做,而这才是决定整条产品链整合的关键。

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